超全面！请查收这份「电子期刊」设计规范指南

本篇文章邀请了我们团队的期刊主设计师升哥来参与共同写作，感谢升哥提供的大量关键素材。

对于一个设计团队来说，除了要完成产品设计外，海报、banner、网站、电子刊物等也是我们要去设计的。这些设计并不比设计产品界面来的简单，里面门道多多。

2022 开年，我们就接下了公司内部电子期刊整年设计的工作，为了把设计支持好，让公司成员能喜欢这份刊物，同时为了团队内部设计师能形成良好的协作，在多人协作中依然能保证期刊视觉设计的一致性，我们团队加班加点，齐心协力，完成了年度电子期刊的设计规范指南。

好了，话不多说，我们开始「电子期刊」设计规范指南的七七八八吧。

背景

随着公司技术栈能力越来越丰富，人工智能、区块链、大数据、云原生、微服务等的崛起，技术栈本身的趋势与赋能业务的情况越来越好，这就需要通过一个渠道来让公司员工同时感受到技术带来的好处。这个渠道本就存在，而如何让它的影响力更大，内容更充实、阅读感受更好，是我们与期刊策划团队要一起去思考的。

构建一套实用的设计规范

我们团队几乎每年都有类似的设计需求，因此也积累了一些经验，但往年一个设计师就可以完成，因此也就没有去系统性地整理一套设计规范。这次不同，团队协同是完成本年度期刊设计的基础，因此我们好好捋了捋可以把期刊设计好的一些要素。

我们把期刊设计定位在「实用」、「生长」两个关键词上，为什么会选择这两个词呢？

一来，期刊是服务于需求方表达品牌诉求用的；二来期刊的目标用户是员工阅读者；三来，可以把期刊看成产品，是产品就会越来越好。

那我们来细看「实用」与「生长」的分解。

首先，设计规范要可落地，也就是需求方认可，规范可表达需求方的原始诉求，而不是设计师的艺术感受；其次，设计规范要保证切实给阅读者带去效用，设计规范是有效用指南，也就是通过设计的手段让读者可以更沉浸地进行阅读体验，获取他们想要的知识；再次，设计规范要保证设计师之前的协作是高效、无歧义的。我们不应该整理一套还要学习半天、理解半天、咨询半天的设计规范，最终只是华而不实；

最后，设计规范一定是随着业务的生长而生长的，因此我们将产品化的视角带入期刊规范中，以迭代的方式构建期刊设计规范。

设计规范的物料构成

在为电子期刊输出设计规范前，我们需要对期刊所涉及到的内容进行解构，以保证设计规范的输出卡在要点上。我们本次的物料范畴包括以下几部分：

• 「布局框架」包括版式、页眉、封面框架、封底框架、目录页框架、正文页框架、推荐页框架、网格规则……
• 「设计风格」包括配色、字体字号、图标、间距、容器……
• 「组件」代码片段、表格、人物、图形、作者简介、结束符号……
• 「正文」摘要、大标题、段落、插图……
• 「模块/场景」标题+作者简介……

设计规范详情

下面我选取「布局框架、设计风格、组件、正文、模块/场景」中的一些设计规范，与大家分享下我们的电子期刊设计规范，若有有更好的设计方案或补充经验欢迎小伙伴公众号留言哈。

1. 布局框架

纵观一些纸质期刊杂志，例如《第一财经》，可以发现它们的整体框架布局都是有一定规律的，以保证每期即使内容不同，也不会影响杂志的整体品牌调性，同时向读者传达一定的认知。因此我们将本年度电子期刊布局框架划分成「版式、页眉、封面、封底、目录页、正文页、推荐页」这几部分，同时使用网格规则将同类内容约束在一定的范围之内。

版式：

我们通常见到的期刊版式都是竖版的，本次我们最终定了横版，可能大家觉得看起来扁扁宽宽的不好看，期初我们也这么认为，后来我们集体商讨后，确实认为横版比竖版更利于用户浏览与阅读。

主要在于三栏竖版在纸质期刊上问题还不大，但在电子屏幕上问题就比较大了，阅读者需要来回滚屏查看内容，阅读体验不连贯。

页眉：

在现代 PC 电子文档中，通常称每个页面的顶部区域为页眉。常用于显示文档的附加信息，可以插入时间、图形、公司徽标、文档标题、文件名或作者姓名等。在我们的电子期刊中，由于分为好几个版块，那么我们需要为每个版块定义各自的页眉，方便阅读者通过页眉快速定位和查找信息。并且可以让用户在阅读中不迷失方向，知道自己目前所处的位置。

封面与封底：

封面和封底是期刊的核心框架结构，因此在这块上我们参考了业内很多优秀杂志的做法，依据我们期刊封面与封底所要放置的内容，输出了如下规范。一般来说，封面与封底的插图部分会依据每次期刊主题不同而个性化设计，但内容敲定布局后，除非期刊大改版，或某期作为特刊出现，否则不建议随意挪动它们的位置。

目录页：

目录页的内容包括封面缩略图，主办方与编委人员等相关信息，版块与文章引导等。我们将这些信息按照重要程度进行依次排序，例如「主办方、编委人员等相关信息」属于必须要有，但不重要的，那么我们将其放在页面偏左下角的位置。「版块与文章引导」是主要部分，放在了视觉落点区域，占据了页面三分之二空间。

正文页：

正文页我们定义了每篇文章的框架结构，保证不论任何设计师排版的文章都是妥妥地一致。首先我们约定正文页的内容区域，保证内容均在此范围内呈现。接着我们约定标题、作者简介、摘要、大标题、正文部分的细节规范，通过逐层下探的方式完成正文页框架规范。

推荐页：

推荐页放在整个期刊的尾巴，起到总结作用。我们的推荐页中主要是书籍推荐，因此包括了书籍封面、谁推荐的、书籍标题和书籍推荐理由这几部分。我们将其进行了结构划分，设计师在设计推荐页时候，只需填入对应的内容即可。

辅助线：

辅助线分为横向辅助线和纵向辅助线，根据需要我们可以定义所需的辅助线情况 。本次电子期刊我们定义了外边距辅助线、栏间辅助线与横向辅助线。有了辅助线，可以保证文章布局的整齐统一与提升排版效率。

2. 设计风格

设计风格包括了配色、字体字号、图标、间距、容器等内容，这些规范定义了期刊的整体基调，可以保证期刊的整洁与美观。

配色：

关于配色，我们对期刊的不同版块定义了不同的主题色（通过主题色赋予版块人格化形象），逐步让读者通过颜色可以判断自己目前在哪个版块。各版块下的辅助色，则是由主题色进行延展的，例如版块一的主题色是深蓝，那么其下的一系列辅助色则是由深蓝拓展出来的。

字体字号：

在一篇文章中，除了文章标题、正文外，还会需要更多的字号形式来保证页面的美观性和用户的阅读节奏。因此，我们为不同场景建立了不同的字体大小、颜色、字重。如下为期刊的字体规范。

图标：

在期刊中也会遇到需要使用图标的情况，用合适的图标可以为文章点睛。我们约定了两种类型的图标提供给设计师在不同的场景中使用，假如页面效果已经比较丰富了，那么图标就用比较简单的线面图标；假如页面效果不那么丰富，那么我们可以使用有一点设计感的图标。对于这两种图标，我们约定了基础的设计要素，包括圆角、线条粗细、圆的大小等，由于期刊的图标是作为配图出现的，因此如果时间不够充裕，无需和我们在产品设计中的图标一样严谨地设计。

间距：

间距在期刊中无处不在，包括文章标题与作者名的间距，一级标题与正文的间距，正文行间距，正文与图片的间距等等。由于时间紧张，我们目前按照视觉舒适原则定义了一些固定值。之后我们会采用计算规则进行拓展，保证设计师在遇到例外场景时，可以自由拓展，这个思路与我们 B 端设计规范中的间距规则设计思路不谋而合。

容器：

期刊中的容器主要是指元素的框，我们的期刊中，有框的元素包括作者简介、摘要、插图等，因此我们定义了相应框的圆角、背景、边框的样式，如下图所示。

3. 组件

组件是指可被高频复用的元素，且他们可以解决某类特定场景的需求。期刊中的组件包括代码片段、表格、人物、图形、作者简介、结束符号等，这里我们引入了组件的思路主要是为了提升设计效率。

每次期刊设计，需要绘制大量插图，进行大量协作与沟通，以及细节的校对等，如果所有设计都是从 0-1 开始做，那会消耗大量不必要的设计资源，因此我们引入组件来释放一部分劳动力，同时提升设计效率与设计质量。

代码片段：

由于我们是技术型期刊，代码块就很常见，在一篇文章中占据的篇幅不少。因此，我们梳理了代码块的设计规范，保证代码清晰易阅读。以下为代码块的设计规范。

• 代码与正文字体一致，行高 20px；
• 容器宽度和正文列宽保持一致；
• 容器和内部文字上下左右间距为 20px；
• 容器与上一层辅助线的距离为 15px。

表格：

以往我们没有对表格进行整理，导致每篇文章的表格设计各异，这让界面看起来非常不美观，同时每个设计师各自画一遍，也非常耗时。因此我们索性采用 B 端组件化的思路，直接将表格进行了样式规范。如下是表格的设计规范。

• 容器宽度和正文列宽保持一致；
• 表格行高与表头高度为 40px；
• 容器和表格上下左右间距为 20px；
• 容器与上一层辅助线的距离为 15px。

人物：

我们制作了一套图形化的人物，提供给期刊用，关于这套人物怎么设计的，我就不在这里详述了，我们设计了很久，迭代了无数个版本，等下次有机会我分享给大家，大家可以关注我的公众号「知果日记」，让信息不错过哟。人物的部分形态如下图所示。

图形：

我们的期刊内容包括了技术、管理、项目、流程、用户体验、测试等，因此图形是根据期刊核心需求专门输出的，以让图形能高频地被使用，而不是画一次就无效了。当然，假如给出的图形不够用，设计师可以根据规则拓展（包括画板尺寸、圆角、颜色、角度等），这部分规则也会之后专门给大家讲。以下是部分图形的示例。

作者简介：

每篇文章都会出现作者简介，当读者看到作者简介，就知道新的一篇文章开始了。我们给该部分也设计了规范，保证每篇文章起头部位的一致性，如下图所示。

结束符号：

在期刊设计上，有一个细节，那就是文章结束都会放一个「结束符号」，表示文章阐述完了，如下为结束符号。

4. 正文

正文包括了「摘要、大标题、段落、插图」等元素，下面我们就来看看正文的规范解构。

摘要：

摘要是对一篇文章的精要概括，很多读者通常会在看了摘要后选择是否要阅读全文，因此摘要写得好，对引导读者阅读全文有很重要的作用。那在设计时，我们也会将摘要与正文样式区分出来，让读者明确知道这是摘要。

大标题：

大标题的设计规范比较简单，包括字体、字体大小、字重、是否折行、与周边的间距等。

段落：

段落的文字大小、字间距、行高等可以整体表达段落的稀疏程度，稀疏程度刚刚好的段落，可以保证读者长时间阅读不疲劳。以下是段落排版规范。

插图：

在电子期刊中，图作为对文字的解释，以及缓解用户长期阅读文字的视觉疲劳，被作为文章必不可少的一部分出现。没有图的文章，会让人觉得少了些什么。以下是插图的设计规范。

• 插图背景为白色 + 金色边框，要求结构清晰，用色克制（首先选择版块辅助色，或用主题色拓展），文字大小尽量往正文字体大小靠拢（不要过小或过大）；
• 插图内容容器距离主容器上下左右 20px。

5. 模块/场景

模块和场景是组件的 plus 版本，它是将一些带有业务要素但又非常常用的原子级组件进行了组装。这里举个「标题+作者简介区域」的 plus 组件例子。这块区域是非常固定的，做成组件后，方便设计师直接拉取粘贴用，如下图所示。

设计协作分工

说完了设计规范，我再和大家说说支持设计规范可以被较好落实下去的团队协作方式。

期刊每两个月一期，我们每期会有不同的小组跟进完成，那么这里就需要有协作的规则被定下来，并真切地传达到每一位设计师心中。

我们定了每期的期刊负责人、主设计师与辅助设计师。

期刊负责人：主要是项目跟进、进度把控、任务分配、沟通协调、全局统筹等；

主设计师：需要关注期刊主题如何被呈现和传达，他需要输出主 KV 与把控期刊整体视觉基调；

辅助设计师：主要的职责就是文章排版咯。

我这里和大家分享下「主设计师」的具体职责。

常见问题总结

我们还汇总了一些在期刊设计中的常见问题，为新进来协作的设计师提供指导，保证他们能在设计中提前预防。

• 标点符号如“”，很容易打错成““ ，需要注意；
• 文本之间很容易多加空格，需要去掉；
• 数字标点要么统一半角，要么统一全角。延展情况是：文章中出现的标点要统一，不要出现中英文标点混用；
• 项目符号样式要统一，每篇文章保持一致；
• 文章内容有配图时，“如图一”、“如下图”等描述尽量保持统一；
• 配图下面的解释排版需要一致，例如位置；
• 属于同一段落的内容，段落间无须特意换行；
• 复制代码，勿漏掉括号、符号等内容；
• 内容缩进要符合逻辑，避免造成错乱；
• 算式排版要符合逻辑，不可随意裁剪；
• 保证每行文字占总宽的 30%，不要出现一行只有一个字或者只有一个标点符号的情况。

END

本文主要和大家聊了聊「电子期刊」的设计规范，我自己整体的感觉是和做 B 端设计规范很类似，在定下大框架后，需要下钻细节，并且可以使用组件化的思维构建期刊规范。

本规范只是 1.0 版本，我们目前还在迭代，根据每次实践进行复盘与反向总结，保证「电子期刊」设计规范指南的持久生命力和可用性、易用性。

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