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当下市场上最火的词，莫过于“变现”。大家着急花钱学写作，学拍视频，无非就是冲着变现而去。但是，这么多人，一波又一波地扑上去，又有多少人坚持下来呢？

今天我们来看一本书关于底层逻辑的书籍--《运营公式：短视频·社群·文案的底层逻辑》。这本书主要是针对新媒体运营的六大模块（账号运营、社群运营、标题写作、软文写作、段子创作、文案策划）深入浅出地讲透。

本书的作者是佩弦，网易云课堂新媒体导师，知识区up主。他通过对一些账号的研究，总结出一系列公式，即便零基础的人也能轻松入门、快速上手、顺利变现。

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《运营公式：短视频·社群·文案的底层逻辑》这本书共6章，采用浅显易懂的语言、一看就懂的公式、生动有趣的案例故事，帮助新人轻松入门、一通百通。

一、新媒体账号运营公式

随着社会的快速发展，各大平台对新人有很大的扶持力度。简单地开通一个账号，就可以发布文章和视频，让自己能够被更多人看到。但是，阅读量与关注数，又是大家常常关心的问题。因为这两个数据的不理想，很多人坚持更新一段时间，就放弃了。

本书中介绍了一个公式：N冲突*解决冲突n *注意力n=账号运营公式。什么是冲突？想要的东西，难以同时满足。比如想出去玩和要上班赚钱。我们想要出去玩，但是没有钱，就得乖乖地回去上班。这就是我们的渴望和障碍，人因为不容易得到，所以一直想要。

那注意力是什么？人的精力是有限的，做这件事情，就很难全身心做另外一件事。我们要用这些技巧，持续赢得注意力。书中介绍了11项技巧，分别为感官反应、热点效应、榜样效应、戏剧冲突效应、认知冲突效应等等。这些技巧，就是我们吸引别人注意力的有力武器。

二、入门社群运营公式

社群是现在我们普遍使用的工具，我们自己会建群，也会被他人拉进群里。有些社群非常活跃，一会儿不看就是几百条未读。有些社群活跃一段时间，就变成了“死群”。基本上很少有人说话，真有人说话，也是在发一些广告。

本书中介绍了一个公式：冲突n*N成员*解决冲突n=社群运营公式。什么是冲突？想做某件事，但是在现实中靠自己做不到。比如想学某项技能，一个人学得太慢。比如想要早起，一个人坚持不下来。这就是我们的目标和惰性，我们的本能就是趋向于娱乐。学习这种事情，原本就是反人性的。一个人坚持不下去，一群人就可以继续。

人是群居动物，是需要相互陪伴和交流的。但是在日常生活中，我们很难碰到同好或者同类人。而通过线上，我们可以结交全国甚至是全世界的友人。在这种情况下，我们遇到的同好，就会变得非常多。大家可以交流，在一起创造内容，从而完成目标。这样，我们就会有一种满足感。

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《运营公式：短视频·社群·文案的底层逻辑》这本书，讲述了很多公式。这对于新人来说，有非常好的借鉴意义。希望大家能够在擅长的领域里，持续创作，发挥自己的想象力。

我是杰克小镇，有两个娃的超级奶爸，当个有趣的独立阅读推广人。