直播不是必修课 善用新媒体才是

来源：解放日报

近日，曾因直播走红的安徽省安庆市太湖县挂职副县长唐翔出任新职，履新安庆市政府驻北京联络处副主任。唐翔出生于1983年6月，安徽太湖人。2006年8月，唐翔进入国家知识产权局专利局工作，2019年4月，唐翔挂职担任家乡安庆市太湖县副县长。

挂职期间，唐翔在抖音上介绍太湖县风光景色人文环境，并为当地特产“线上带货”，引发广泛关注。凭借良好的“网感”，唐翔很快就收获了超过20万粉丝，短视频播放量过亿次。2020年12月，唐翔还作为“网红代表”参加了安庆市的基层代表座谈会。截至3月14日，唐翔的抖音号“唐县长爱太湖”已发布725条短视频，总计获赞340.4万，粉丝数量为35.2万。

2020年初，“县长带货”一度成为滞销农产品复销突围的法宝。不过，一时的热闹过后，直播带货疲态渐显。唐翔觉得，很多“县长带货”的模式可能走偏了。“直播带货的主体应该回归企业，政府更需要做的可能是提升电商意识，做好电商培训和发展产业。”唐翔认为，直播带货不是领导干部的必修课。但互联网时代，善于使用新媒体、应对网络舆论，这应该是领导干部的必修课。

2019年5月1日是唐翔被正式宣布任命为副县长的第二天。当时，她受邀出席县里一个招商项目活动并讲话，当天就有自媒体将内容做成短视频发到网上，效果很好。由此，唐翔萌生了通过短视频来推广县里资源的想法。“事实证明，我们的努力是有效果的。”唐翔告诉记者，之前很多人都以为太湖县在太湖边，而现在他们都知道是在距离太湖五百公里的安庆地区，还有人在看了她的短视频后专门报考了太湖县的乡镇公务员。

对地方来说，新媒体平台只是一个窗口，很多具体的工作还是在线下。比如招商工作，各地可以通过短视频等来展示良好的营商环境和政府创新包容的态度，给投资者以了解和信心。但具体营商环境优化和区域创新发展都需要通过线下的工作扎实推进。

去年以来，多位“网红”副县长相继履新。去年4月，曾因策马雪原而走红网络的新疆昭苏县副县长贺娇龙履新伊犁州文旅局党组成员、副局长；去年12月，因直播走红的安徽省六安市金寨县副县长蔡黎丽，升任六安市文旅局局长。履新后，贺娇龙和蔡黎丽都更改了抖音号的名称。唐翔一直没有改名的计划，在她看来，名字只是一个IP。

“既然大家已经认可了，就没必要再改来改去了。关键在于，怎样利用平台去做好宣传推介和政民互动。”唐翔说。