对于设计师而言，LOGO设计可能是最有趣也是最令人沮丧的设计项目之一，它是设计中四两拨千金的关键，也是易学难成的设计重难点。LOGO设计的这种独特特性，源自于它所承载的重要责任和“简单”外观所构成的反差。好的LOGO设计不仅包含切题的隐喻，直观的形象，还能够恰到好处地迎合需求，跟随潮流。这也是为什么设计师一方面在追求LOGO设计的持久生命力，一方面还在跟随LOGO设计的总体趋势。
LOGO设计从技术到风格都是在逐步演进的，这一点毋庸置疑。去年的LOGO设计和今年的流行趋势还有着区别，虽然客户的要求变化不大，但是你会明显的感受到最新的LOGO设计越来越讲究简约干净的线条和颜色以及吸引人的排版了。
纵观过去半年新的LOGO设计作品，我们基本上可以总结出2017年的4个主要的LOGO 设计趋势。
精美细致的LOGO字体
LOGO的类型有很多，其中之一是采用文字为主的LOGO设计，就像 NASA 和乐高的LOGO。而进入2017年之后，文字 LOGO 设计开始倾向于使用更加微妙、精致细腻的字体设计。
优秀的字体LOGO有着持久的生命力。
复杂的字体样式，装饰性极强的花体字都是很受欢迎的选择。这当中许多的设计元素借鉴了手写字体和书法，以及有趣俏皮的DIY 元素，就像一度在Pinterest 上流行粉笔风字体一样。
然而在今天，设计趋势开始有了微妙的转变，设计师们在字体的风格上更加偏向简约而优雅的笔触，这使得字体LOGO更加具有可读性和可识别性。优秀的字体LOGO，比如可口可乐的LOGO，就有着持久的生命力，能够搭配不同的样式和风格，拥有独特的品牌气质（不要单纯从某个地方挑一套字体来直接用作文本LOGO）。
想要让LOGO设计看起来更加精致有味，不妨基于某个字体来自定义设计，比如 Moonfarmer 。
创建属于你自己的字体LOGO有下面的几种常见的方法：
·使用自定义的配色方案
·选择不是太常见/常用的字体组合
·考虑采用自定义或者手绘字体
·将精巧微妙的字体和简单的插画元素搭配起来，创造视觉上足够有趣又容易理解的设计
·只有在符合你的品牌气质和内容的地方才使用这款字体
手绘/插画风LOGO
手绘和插画风的LOGO设计已经存在很长时间了，不过如今这样的LOGO设计被打磨得更加精致细腻，虽然它依然是以手绘的设计作为基础，但是最终的呈现上更加像素完美。
2017 年的手绘风LOGO 更加天马行空，它在原创性上有了更明显的提升，这个类型的LOGO 特别受到中小型企业、工作室和有着个性化需求的客户的青睐。
设计手绘和插画风格的LOGO有诀窍，它应该具备有简单的外观，但又不能太过于简单。一些优质的设计甚至可以说是精致无比。
如果你打算采用手绘或者插画LOGO，应当注意下面的几点：
·注意插画的情绪表达和调性，它是否和业务/品牌/网站/产品匹配？
·确保手绘字体的可读性
·你并不一定非要用手来绘制，使用AI这样的常见的矢量图形编辑软件也是一样
·将手绘和简单的字体结合起来
·黑白配色的LOGO非常受欢迎，尤其是黑板报风格的插画LOGO。不过要注意整体风格上的新鲜和现代。
线条艺术LOGO
线条艺术风格的LOGO设计随着极简主义设计的流行而逐步流行开来，线条艺术风格的LOGO设计可以很简单，但是有传达足够强烈、清晰的信息。它将不必要的内容移除，用标志性的LOGO来做视觉传达，所以线条艺术LOGO 通常得呈现一目了然的形象。
使用线条艺术风来做LOGO设计最难的地方在于要让临时用户识别LOGO所要呈现的形象。这种LOGO设计趋势中，最受欢迎的一种设计手法是使用均匀的笔触来勾勒类似图标一样的LOGO，足够现代，又带有一点艺术化的呈现。
设计师可以根据需求选择粗细不同的线条来设计LOGO，并且宽度对于整个LOGO的设计有着极大的影响。所以，在设计线条艺术LOGO的时候，要注意几点：
·仔细考虑LOGO中应该包含什么元素，是真实的对象，还是合成的一组标识？
·将拥有类似粗细笔触的字体和你所设计的LOGO结合起来看看
·不要制作得太过于精细，因为你所设计的图形可能在较小的情况下无法看清
·这类LOGO设计绝大多数都是黑白色调为主，你还可以考虑一下其他的色彩
·使用尽可能广泛存在的图形和标识，例如方形和圆形。除非要用来做备用方案或者其他功能的LOGO，否则不要考虑使用狭窄或者条形的LOGO。
几何图形LOGO
相比于雅致的字体LOGO和有趣而细节丰富的手绘LOGO，几何图形LOGO 则在简约这件事上做的更加突出。
从圆形到多边形，几乎所有的几何图形LOGO 都带有时尚的元素。用户常常会被几何图形LOGO所吸引，而设计师也喜欢几何图形LOGO 所具备的潜在创造力，以及承载不同元素的可能性。
几何图形LOGO 常见的有两种类型，一种是类似星巴克LOGO那样使用几何图形来承载有不同视觉元素和文本，另外一种则是将几何元素融入到LOGO的其他部分，结合不同的色彩和文本，就像DBF 这样。
在设计几何图形LOGO的时候，要注意下面的问题：
·搭配着字体和几何图形来使用
·将你的设计放在几何图形的范围内进行
·使用多边形元素来强化视觉
·使用跳脱的色彩来凸显图形
·使用极简的几何图形勾勒轮廓，搭配无衬线字体或者特殊的几何字体
结语
对于设计师而言，LOGO设计一直都是挑战，而设计趋势的存在，能够让LOGO设计这件事更具有方向性。LOGO设计这件事应该具备有独创性，想必你也不想你的设计能够唤起用户对于其他产品的记忆吧？
LOGO 设计的可读性和识别性也是越来越得到重视的特质，品牌希望被记住。结合趋势的同时，考虑LOGO 设计的持久性和用核型，过度追求时尚所带来的伤害就是LOGO无法长久地使用。所以，在趋势和永恒之间挑选一个平衡点，让你的LOGO恰到好处，时尚又持久。
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原文地址：designshack
原文作者：CARRIE COUSINS
优设译文：@陈子木
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