快手、抖音里追剧，一个新的赚钱方向（一）

1分钟1集的短剧，10分钟就能刷完全季，一顿饭工夫，可以连着刷完好几部。如果你觉得还不过瘾，没关系，快手和抖音里，创作连续短剧的人，正变得越来越多。

家庭伦理、古风玄幻、悬疑推理、都市爱情以及乡村生活，“连续短剧”涉猎范围变得越来越广。只有你想不到，没有他们不会拍的。

有些剧看起来有些无厘头，也很雷同。“霸道总裁爱上我”、宫斗、复仇、穿越和办公室逆袭等爆款题材，被不同的人应用在不同场景，屡次翻拍。看似无脑的剧情，却恰恰迎合了部分年轻人的喜好。但是，其中也不乏很多制作精良的作品。有很多短剧作品足以比拟传统影视剧的质感，短剧发展，已经超出想象。

2019年4月，快手专门为平台上各类型竖屏短剧，开辟了一个新的功能板块——快手小剧场。在2019年的抖音创作者大会上，“剧情”被归为涨粉最强势的垂类之一。卡思数据的报告也显示，剧情类账号在抖音视频带货TOP榜上高居榜首。

短视频直播产业链服务商短鱼儿CEO张鑫告诉燃财经，连续短剧（前后剧情连贯的短剧）正在成为一种趋势。“从进场玩家看，很多千万粉丝的大号都是剧情号，且连续短剧的点赞、评论量要远远高于其他类型。”

短视频现有内容对用户的吸引力，正在逐渐呈现增长乏力的态势，短视频创作者需要找到下一个流量洼地。精炼的短剧集，相对也更能迎合市场。对一些头部账号，他们已经成功找到了变现方式。而对那些中腰部创作者、还在观望的MCN来说，变现依旧是他们面临的最大问题。

头部创作者的创作逻辑是什么？连续短剧如何变现？相比一般短剧，连续短剧将成为短视频创作的未来趋势，它能够带来哪些独特的价值？

 泡面番、竖屏剧、连续短剧

短剧并不新鲜。在日本就有泡面番，原意是指一集时间很短的动画。因为时间短，泡一碗方便面的时间，就能看完一集，因而被很多动漫爱好者戏称为泡面番。后来，国人也把短剧称为“火锅剧”。

2018年10月，爱奇艺CEO龚宇曾预测，竖屏内容会变成未来的一个主流方向，草根型内容主导变成专业型内容主导，也将成为趋势。再往前追溯，国内有两部短剧作品《屌丝男士》和《万万没想到》已打造成了知名IP。

短剧在经历一个断档期后，开始迎来竖屏剧崛起，3-5分钟、甚至1分钟以内的剧集，俘获了一票自己的观众。爱奇艺出品的竖屏短剧《生活对我下手了》由此脱颖而出。但更多的短剧IP一直没有出圈。

目前，影视行业尚未对短剧有明确界定，竖屏剧也可以划入短剧行列。短剧大致分为两类，一类是不连续短剧，一部剧每一集，剧情都不相关，一集一个故事。这类剧集出现较早，多以诙谐、搞笑题材为主。在微博上火起来的《朱一旦的枯燥生活》严格来讲，即属于这一类。

短剧《朱一旦的枯燥生活》 来源 / 微博

喜欢戴劳力士的主人公朱一旦，有钱且生活枯燥，为了改变这种有钱带来的枯燥，他展现出了一系列充满脑洞的黑色幽默。比如，有员工来找他加薪，他笑笑全部答应，最后才揭晓悬念，原来是把公司卖给了别人。每集一个不同的故事，配着“旦总”独特的背景音乐，将讽刺处理得圆滑世故。看起来是有些无聊的剧情，结果又有点耐人寻味。

而另一类更像网剧精简版，以连载形式更新，也叫连续短剧。最近热播的漫画改编作品《通灵妃》就属于这一类。《通灵妃》是一部国产作品，改编自肉肉创作的同名网络漫画。丞相府千金千云兮16岁代替妹妹出嫁成为政治联姻牺牲品，然后在夜王府展开了一系列啼笑皆非的故事。每集剪辑恰到好处，剧情之间又环环相扣。

短剧《通灵妃》 来源 / 影视剧官方微博

漫画《通灵妃》的连载积累了一定的人气，它还曾经被改编成动漫作品。改编成真人短剧，满足了粉丝一直以来的期待。该短剧不仅上线了腾讯视频平台，也登陆了快手小剧场。

除此之外，短视频平台还有很多已经小有名气的连续短剧。创作者御儿，在快手上有1084万粉丝，已经成为古风领域的头部账号。精致的古代妆发、真实的朝代场景、专业的演员配音，一点不逊色于传统古装影视剧。正因为服装、饰品、道具等精致程度要远远高于同类型短剧而受到粉丝追捧。近几年，选择拍摄古风题材的创作者越来越多，但受限于地点、服装等因素，真正制作精良的并不多。

短视频直播产业链服务商短鱼儿CEO张鑫发现，进军连续短剧市场的玩家越来越多。同时，连续短剧类账号的崛起速度要远远大于其他类账号。

为什么连续短剧变得越来越多？张鑫认为，剧情类内容是普罗大众都会看并且喜欢看的，天生具有吸引用户的能力。

除此之外，还与用户观看习惯、短视频现阶段的内容竞争环境以及创作者所处地域相关。

短视频赛道竞争日趋激烈，连续短剧给用户提供了持续消费短视频的可能性。

快手小剧场相关负责人告诉燃财经，每集30秒到1分钟的短剧，有一定故事情节，剧情简练且节奏紧凑，相对于唱跳、吃播等主流的短视频形式，更容易吸引到用户注意，有沉浸式和连贯性体验。连续短剧也可以辐射到更广泛的人群，比如小说、漫画、动漫、二次元群体等。

相较一个人讲段子式的拍法，连续短剧壁垒更高，并不是谁都能做。但好处也在于，当现有内容已经造成大众的审美疲劳，MCN想要继续开发新的流量或培育新账号，都十分困难。

有花果传媒创始人Trevor认为，正因为短视频内容形式竞争已经白热化，而连续短剧相较一般短剧是更新颖的内容形式，未来会有越来越多的人深入到短剧影视化。

从用户习惯上，短视频平台的短剧基本都是竖屏形式，手机竖屏短剧更符合用户的观看习惯。

御儿团队负责人李磊认为，除非未来用户观看的硬件发生革命性变化，否则短剧和影视化的连续短剧就一定会是趋势。

越来越多的三四线城市创作者也在加入短视频创作，歌曲、舞蹈类内容或一个人讲段子式的内容，对他们来说，反而有一定门槛。

另辟蹊径，选择短剧，也是一种选择。黎明的团队在河南，他认为三四五线缺少时尚土壤，再加上自身擅长，拍连续短剧更适合他们。

他们在短视频平台上运营着一个叫“笑匠俗哥”的账号，目前在快手上拥有了300多万粉。