干新媒体七年，我给大学生的13条建议！想做内容的都能看

我做新媒体七年了。

2016年，从央企离职到新榜做内容，写行业报道，后来干主持，自己拍Vlog、做短视频、直播，感觉啥都干了。

虽然不是新闻传播科班出身，但日常工作中，遇到很多新闻系毕业的同事，各个专业都有。带团队后，因为最初做行业报道和研究，也招过很多新闻、传播、新传、广告等专业学生。

前几年，因为工作原因给大学新媒体写过教材，听着很凡尔赛，但那时候，主要集中在公众号怎么创作和运营。

这两年，公众号已经沦为古典自媒体，一些账号流量下滑，接不到广告。广告去哪了？短视频和直播成为新的流量CP。

这就更是一个英雄不问出处的领域，甭管你是什么人，都能玩出爆款，高校的新闻传播学院也开始焦虑，怎么跟上这个时代魔鬼的步伐。

2021年12月 北京飞往深圳的天空

我非常热爱自己的工作，去过上海交大、中国传媒大学这样的顶级名校，也跑过海口职业技术学院、新华网校等院校。反正，只要和年轻人面对面，对我来说，都是一件非常开心的事。

之前，上海交大新闻传播系的老师，找我做了个调研，谈谈对“新闻系”教学的建议。毕竟是名校，我一口答应了，搞理论我是外行，但新媒体实操，我可太熟悉了。

再加上干啥啥不行，新媒体人脉第一名，我认真询问了身边很多“新媒体大佬”的看法，整理了十几条建议，如果你是学新闻的童鞋，如果你身边有学新闻传播类专业的童鞋，这篇可以分享给他们，希望对他们有帮助。

01

一个不算残酷的现实，记者这个行业正在慢慢消失，但内容创作者却越来越多。

抱歉，这不是你我能决定的时代趋势。如果你想当记者，特别是想去报社或电视台。醒醒吧，现在真没人看报纸、杂志和电视，包括你自己。

如果你还想去，奉劝一句，你可能要做好养不活自己的打算。

02

当我在朋友圈发了一条：如果你招新闻系的学生，希望他们具备哪些能力？

一条扎心的回复是：就不招新闻系了。

写这句话的是一条的合伙人张晴老师。

她解释，就像英文系一样，这个是基本面，在此基础上必须有一项专长。学经济的可以当好财经记者。

她的观点我是赞成的。

03

不过，新闻采编能力非常重要，采访、沟通和报道。

我自己辅修过新闻，大学时代也一直做新闻实习。大家都说“新闻无学”，但我始终认为，学习任何一个专业，对我们最大的帮助，不是学会多少知识点，而是用专业的眼光看待这个世界。

学习新闻最大的魅力，可能就是学会用不同视角审视这个世界。

以前叫“寻找世界的真相”，在对事实的不断追问中，学会质疑、思考和行动。

比如，B站那些大爆款，2019年6月，何同学那条“5G到底有多快”的视频，全网播放应该破几亿，其实在思考一个最简单实用的问题：5G会带来什么改变。

比如，提倡抵制消费主义的半佛，2020年1月，他的那条《买不起奢侈品就是穷人吗？不，是聪明人》，也是从另一个视角看待“消费主义”和“奢侈品”这件事。

04

采编是基本功啦。

如何找到一个好的角度，一个选题，一个专题，学会用自己的资源和能力，去找到合适采访对象，写好采访提纲，做好一场有质量的采访。

学会快速找到信源，辨别信源的可靠性。比如，你看到的到底是一手信息，还是被人转述的二手消息，抽丝剥茧，按图索骥。

能把素材迅速编辑成报道，整理成好内容，这个能力放之四海皆准。

05

有人开玩笑说，新闻系的教材可能半年换一次，才能赶上时代变化。

但有些基本能力是不变的，比如，写作。

我认识的很多创作者，包括那些非常厉害的短视频作者，他们首先是个文案高手。

几个月前，我和旅行博主房琪约饭聊天，她和我说自己的创作生活，在光鲜亮丽的作品背后，她不是在飞机上绞尽脑汁写文案，就是在飞机上剪素材肝视频。

回归新闻专业，规范的新闻写作只是一种能力，还包括采访整理、专题写作、人物专访、评论写作、视频脚本……可能还包括一些数据分析的写作。

我以前写过很多数据稿，把那些看似无聊的数字，写成一篇有血有肉的文章，还是蛮考验我们的角度、语言和网感。

一切的基础是文本。

2018年，有一个非常厉害的公众号创作者Spenser，他写了本书《写作是最好的自我投资》，他说“毕业两年，我靠写作年入千万。没有写作，我可能要多奋斗十年”。

这不算凡尔赛，很多创作者和他一样，靠写作赚到人生第一桶金。

其实，无论什么形态的内容，都需要有良好的文字功底。

06

网感是可以培养的，写作一定要有场景。

比如，怎么写公众号，怎么写小红书，怎么写音频的逐字稿，怎么写短视频脚本……

对着逐字稿，录制某个付费课程

哪怕，写好一条朋友圈，也能成就百万生意。微商可不就是这么干的。

不过，这些可能和教材里教的，已经完全不是一个世界了。

07

还是开头那条朋友圈：如果你招新闻系的学生，希望他们具备哪些能力？

一个新华社的记者朋友说：希望他除了新闻最好什么都懂，哈哈。

一个上海电视台的朋友说：沟通+表达能力。

一个新媒体运营朋友说：内容发现力，内容经营力！

一个MCN的朋友说：

1. 文字是必要能力（文案/采写编/深度稿件）

2. 媒体拓展及维护（高情商，能来事儿，公关与媒体不分家）

3. 传播策划能力（以前叫选题，现在叫网感）

08

这个问题，我还问了一个朋友，他学新闻出身，目前在一家世界500强总部做公关。

他说，首先是学习能力，学习力不是学习，是要把所学知识转化成“学有所用”的能力。

打个比方，假如新闻系学生要参与财经新闻，那么他能否很快将一些财务知识转化为看懂财报的能力。

另外，在当前数字化社会背景下，很多传统的新闻传播形式均已被颠覆，如何学习使用信息化工具来助力自己的工作，也是新闻系学生能否突出重围的关键。

还有心理建设能力、专注力和同理心。

关于写作能力这件事，他说，不苛求——

这怎么说呢？写作就是1%的天赋和99%的勤奋，只要拼过99%的人就可以了，因为1%的人是天才，想超过他们基本很难。

09

对流量要有敏锐的嗅觉。

记得2020年有一次，我在中国传媒大学分享，很多同学对刷抖音、快手天然有些排斥，觉得那些短视频太low。

那时候，抖音已经有4亿日活，快手2亿多。

甭管low不low ，不要以自己的喜好，来评判某个平台的内容。有时间，可以多分析和学习这些平台的爆款特点，比如今年抖音大火的张同学，他的内容有什么特点，你也可以试着去拍。

推荐快手的这本书，我的办公桌

坦白说，我见过绝大多数网红，都不是新闻传播专业出生，甚至，没念过大学比比皆是。

但这并不妨碍他们拿起手机就干成网红。

10

了解目前的新媒体环境，对不同平台内容传播特点有清晰认知，了解社交传播、算法分发，对用户心理和人性有洞悉。

还有，适当学一些经济学、社会学、商业、大数据、公共关系、法律、心理学方面的基础知识。

有对媒体伦理和风控的认知，对内容有一颗敬畏心，有一把尺子。

价值观决定了我们能走多远。

11

运营学校的新媒体账号，不如自己做一个自媒体账号。

很多新媒体机构招人的时候，会看你自己有没有做过账号，哪怕没粉丝，但有作品也行。

现在招人对综合能力要求更高。

2021年12月29日 深圳

参加国际铂金协会分享

除了传统媒体的“采、写、编、评、播、做”六项基本操作技能，还要具备在新媒体时代短视频拍摄、剪辑、发布、运营和直播等基本能力。

只有这样，才能有更广的就业空间。

12

很不幸，媒体这个行业变化太快，通常来说，一毕业，你学的东西可能就被淘汰了。

很多传媒院校的老师，和我聊的时候，也慨叹世界变化翻天覆地，他们自己工作的时候，还是传统媒体时代，没真正赶上“公众号、短视频、播客、直播”的就业环境。

怎么解决这个问题？

很多传媒院校会邀请“校外导师”来分享，怎么说呐，那些凭借自己人脉，邀请校外从业者来分享的老师，都是非常负责任的老师。用自己的资源，为学生谋福利。

我遇到过很多这样的老师，越是好大学，越愿意邀请外面厉害的人去分享。

我自己经验来说，每次去大学分享，都非常认真，知无不言。

所以，每一次校外嘉宾分享，你一定要参加，抓住机会多提问。如果当面不敢问，加个微信私下问也可以。

一般学生加微信，没有老师会拒绝。

13

那份交大的调研中，有一个问题：如果你招人，更倾向于哪些能力？

我当时整理的比较官方，大致意思：

除看中基本“采、写、编、评、播、做”，更看重自我学习能力和整合学习能力，做好内容是一方面，但懂运营技巧是另一方面。

集中到一点，还是善于学习，不教条，能快速适应新媒体环境。

因为从来没什么“新媒体”的定义，新和旧永远都是相对的，新意味着没有经验、没有方法、甚至没有案例，需要自己去创新和摸索。

2021年9月 北京

蓝色港湾的泡泡玛特

还有一点，耐力！

耐力是一种品质，也是一种天赋。

有人能搞出一个爆款，那是天赋好。但如果能持续地写、持续地拍，每周几篇文章，或几条视频，这才是长期输出的耐力。

能写爆款是天赋。

有耐力常年输出也是天赋。

记者虽然没了，好的内容创作者同样价值百万！千万！

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作者：夏之南 新榜研究院院长，行业畅销书《滑屏时代》作者，关注和思考新媒体有关的一切，新品牌、新媒体、新增长。