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新媒体运营之如何打造商业文化IP

作者：西安商业大观
链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/421711007
来源：知乎
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写这个标题的时候，很惶恐，一是标题太大，说不清说不完更怕说不透，但除了这个标题想不出其它了，二是这个标题它本身就是个伪命题，文化IP不是打造出来的，下来，我们接着聊。

我们知道，
文化IP的根在文化，要创造好的文化IP
应当扎根在具体的场景、时间和特定人群中的文化。

找到创造的土壤，用商业的语言应该叫找到定位，
然后在具象化的文化中进行无限制的创造
从而形成独有的体系化文化IP。

具体的商业场景、时间、特定的人群产生不同的商业文化，这是定位。

综合体和文旅小镇不同、城东的综合体和城南的综合体不同，北京的和西安的不同，十年前和十年后不同，种种不同在现代商业逻辑上都知道，在教科书上，在策划方案上从不缺席，为商业、商战服务的理论和战法丰富多彩。

今天说商业文化，问题就在这里了，我们换个角度看一下

人，是一切的根本，
人文，是文明的基础，
所有物质文明是人文精神所演化，
不同的文化塑造不同的思想、
导致不同的行为、反作用不同的人文。

从文化看各种商业的不同，还是从商业看各种文化的不同，答案自明，如果说打造商业文化IP，第一步就要从商业思维为主调频到人文思维为主。

面对具体场景、时间、人群，应以人文发展分析为主，以商业工具分析为辅。
何为人文发展分析关键词：人、文化、发展

人：我们最多说的“一方水土一方人”，分析特定区域、时间，特定目标群体的人的“性”，性情、性格、演生、特征、思维模式，这里有很多的主观因素不可避免，这也正是人能够创造世界的意义所在，应采用多元化多层次的碰撞方式，并形成记录结果，从结果中提取最大共性。

文化：作为商业服务，商业物理空间和商品、服务应是文化精神的体现，体现怎样的文化元素取决于目标群体的接受和成长方向。

举个极端的例子：我们不能在综合体里做道场，但可以让道文化文创产品讲故事，在于文化的具体呈现方式，不违背禁忌的，积极的、感受到愉悦和成长的，有认同和归属的。
发展：要做有社会责任感的商业行为，要用发展的、引领的价值观念打造商业，以自身利他的、成就的精神提供商业服务，要为目标人群提供能够成长的、愉悦的文化导引，用发展的眼光看将来。

以人为本、以具象化的文化为基础
用发展的责任感打造的商业文化IP
才是有生命力。
文化到IP，为什么说不是打造出来的？我们的文化本身就拥有无限制的创造力，在特定商业中形成的“IP”同样没有边界，通过不断的创造，必将一直伴随着商业项目的发展。

IP，不能简单理解为一个符号
或者衍生的文创产品
而是符号后面的人，是符号承载的文化。

早早都说寺庙是最成功的商业，因为某某宗教这个“IP”根植于人、与人一同吸收、继承、创造着文化。

任何商业项目都是根植于人，接下来是要让我们商业项目创造的IP，能够被人群吸收融入、能够被继承发展、更能够与所有人一起不断创造。
迪斯尼的米老鼠，就是每个喜爱的人自己家里的宠物，故宫的文化因为被历史继承、被口红创造才成为有生命的IP。文化到IP，不应该是打造出来的
应该是共生的，是与相关人群
相关文化一同孵化、诞生、成长
并由相关人群一起不断进行新的创造。

这是一个体系、制度、更是一个生态，人类文明没有上帝之手，只有人类自己。