大厂实战！钉钉LOGO品牌升级案例复盘

前言

从「一个工作方式」到「让工作学习更简单」，再到「让进步发生」，钉钉面对数字化时代的变革提出了新的品牌理念，理念之下，品牌形象也迎来了升级焕新之势。

设计思路

已有的品牌视觉形象不能矢弃，让人印象深刻的翅膀和闪电造型，是大家对钉钉最直接的品牌视觉认知记忆。在保留这一份“记忆”的同时，我们还需要将新的品牌心智注入进品牌形象中，进行具象化的设计表达。

所以，在延续原有视觉记忆的基础上，具象化的表达新品牌心智，这也就是此次品牌升级的核心设计思路。

1. 视觉记忆的延续

在过去，闪电和翅膀代表着钉钉对“高效敏捷、极致效率”的追求，新的品牌形象依旧保持着这份初心，并且在设计上进行一些细节优化，增添一份新的品牌诠释。

新的闪电图形在倾斜角度上做了微调，赋予其“蓄势待发”的动态势能，整体造型也更加紧凑有力。

大自然才是最好的设计师，我们参考了大量真实鸟类的羽毛造型，优化出更贴近自然的翅膀圆弧和角度，使翅膀看起来更加生动且富有亲和力，这也表明钉钉要做谦逊的服务者姿态。

2. 品牌心智的具象化表达

向前同行，让进步发生

品牌 Logo 是图形化的，什么样的图形能传达出“进步”的概念呢？带着这个问题，我们经历了无数次发散再聚焦的图形创意尝试后，最终得到的答案是：箭头符号“>”。

箭头符号，它可以出现在一块指示牌上，指明方向；也可以出现在候鸟迁徙的队形中，帮助飞行节省体力；也可以是山峰的尖状山顶，不断冲出新高度。有方向感的、向前的、突破的，这些关键词正是在诠释「进步」的概念。众里寻她千百度，暮然回首，我们发现，这个箭头符号，它就隐藏在钉钉的原版 Logo 图形处（顶部和右侧线条构成的抽象三角符号）。

新的 Logo 图形更加强化箭头的精准感，使其在视觉上有更加直观的表达，同时也进一步将“朝上的箭头”调整为“朝前的箭头”，向前的势能和方向感更加强烈。

重心上，我们修正解决了原版 Logo“头重脚轻往后倒”的现象，视觉重心更加平衡。

普惠开放，关注每一个组织和个体

因为大家对钉钉 Logo 的识别大多数是来自翅膀闪电的图形，圆形的外框在某种程度上来说是装饰大于意义，新 Logo 在去除了圆形外框的限制后，显示尺寸是原图形的 1.5 倍，进一步强化了 Logo 图形的识别度和品牌记忆。

当然，这也是在预示着钉钉不断破圈，提倡开放，以数字化普惠每一家企业的决心和态度。

字体也是 Logo 的一部分，相比于原版字体的板正、严肃，新字体增加微倾斜角度，竖勾处做了弯曲弧度处理，使字体更有动态感和富有张力。

结语

从“让工作学习更简单”到“让进步发生”，从“效率工具”到“数字化普惠”，进步在发生，我们迎来了全新的钉钉，而此次品牌形象升级也只是我们的一个开始，接下来我们还会持续的探索并构建钉钉品牌视觉语言系统，以视觉传达让更多用户和生态伙伴认识钉钉的品牌主张，给用户和生态伙伴提供一个共同进步的平台氛围。