新媒体文化构建的方法(新媒体文化构建的方法简答题)

作者：尹铂淳（湖南省视频文创研究基地研究员，长沙学院外国语学院大学英语二教研室主任）

当前，全球政治、经济、文化、科技、军事、外交等领域正在发生复杂且深刻的变化，各国观念激烈碰撞，利益交错纷繁，不断加强国际传播能力建设，构建新媒体国际传播话语体系，传播国家立体形象，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，是新时代国际传播的迫切需要。

新媒体具有主体多元、内容多样、篇幅短、传播快、互动性强、受众接受程度高等特点，是破解传统国际传播格局制约并打破“西强我弱”国际舆论局面的重要力量。新媒体的国际传播话语体系要以塑造中国形象为己任，即交际主体在各类新媒体平台上通过言语和非言语符号构建的，能充分彰显中国特色、中国风格、中国气派、中国担当，能系统展示中国特色社会主义道路、理论、制度、文化的优越性、科学性、完备性、有效性，能集中展现中国建设持久和平、共同繁荣、开放包容世界决心的概念系统。积极构建新媒体国际传播话语体系，目的在于加强国际舆论引导，传播真相，粉碎谣言，突破西方既有的评价藩篱，展现真实、立体、全面的中国，让国际社会了解和认识真实的中国，消除偏见和误解，增强国际社会对我国的认同，为我国改革发展稳定营造有利的外部舆论环境。

始终践行人类命运共同体理念。当今世界面临着百年未有之大变局，政治多极化、经济全球化、文化多样化的世界趋势日益凸显，各国间时空距离逐渐缩小，交往日益频繁，共同挑战愈发增加。流行疾病、环境污染、资源短缺、气候变化等全球性问题层出不穷，对国际秩序和人类生存构成了严峻挑战。当前，没有哪个国家能独自应对人类面临的各种挑战，也没有哪个国家能退回到自我封闭的孤岛。在这样的时代背景下，我国郑重发出倡议——构建人类命运共同体。人类命运共同体关注人类命运的有机整体性，追求世界和平，致力于构建合作共赢的新型国际秩序观。人类命运共同体是一种理论创新、制度创新和道路创新，这一理念承载了对人类共同命运的深刻思考，是我国在新时代基于全球新秩序提出的“中国方案”。在新媒体国际传播话语体系构建过程中，我国必须始终践行人类命运共同体理念，呼吁世界各国在追求本国利益时兼顾他国合理关切，在谋求本国发展中促进各国共同发展，积极推动世界各国和平共处、协同合作、共荣共生，共同建设一个持久和平、共同繁荣、开放包容的世界。这符合世界各国人民利益，是众望所归，是民心所向。

持续推进国际传播模式改革，尽快改变“他塑”为主的局面，并通过“软传播”积极提出中国议题。首先，要充分考虑受众情况，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体的精准传播方式及策略，着力打造符合受众文化表达、思维逻辑、价值理念的话语体系，尽可能增强中国形象亲和力，提升海外受众对中国形象的接纳程度，实现最佳的中国形象国际传播效果。应当高度重视短视频、电影、微博等民众喜闻乐见的“软传播”渠道，通过这些渠道讲好中国故事，传播好中国声音，避免生硬的、直接的灌输式宣传，而是渐进的、潜移默化的宣传，使受众更容易接受、信服，更容易在海外广泛传播。要积极转变国际传播理念，让“硬实力”实现“软传播”，产生最强的传播效能，达到最佳的传播效果。

其次，新媒体平台要善于使用具有鲜明中国特色的新概念、新表述。党的十八大以来，“人类命运共同体”“人类卫生健康共同体”“人与自然生命共同体”等理念相继提出，为我国国际话语权的提升奠定了坚实基础。在中国形象的国际传播过程中，新媒体平台积极运用具有鲜明中国特色的新概念和新表述，积极宣介中国主张、中国智慧、中国方案，更加鲜明地展现中国思想、弘扬中国精神；在国际舆论场上积极开展舆论斗争，为我国争取更多国际话语权。

再者，新媒体平台要充分发挥自身优势主动出击，积极塑造能充分展现我国优势和特色的国家形象，主动讲好中国故事，传播好中国声音，积极呈现我国在政治、经济、文化、军事、科技等领域发生的翻天覆地的变化，集中展现中国的发展成就、中华文化的独特魅力以及中国人民昂扬向上的精神风貌。在重大突发事件、重大国际关切和热点问题上，新媒体平台要主动发声、快速发声、及时发声，第一时间传播事实、表达观点。面对西方涉华报道中的不实言论，新媒体平台必须旗帜鲜明地发出中国声音，提出中国立场和主张，主动回击并击碎这些不实言论，积极引导国际舆论，增强我国国际影响力、感召力与号召力。

此外，还要高度重视国外受众视角下的中国形象新媒体叙事。通过策划一些主题活动，主动邀请并积极引导外国友人在具有较大国际影响力的新媒体平台上，立足个人视角，细腻生动地讲述自己所了解的真实的中国。这种新媒体叙事能有效丰富宣传报道视角，打破传统媒体刻板的议题设置，增强中国形象国际传播效能，优化中国形象国际传播效果。

总之，要积极构建新媒体国际传播话语体系，着力营造和谐友好的国内外舆论环境，让国际舆论场上的一些不利言论不攻自破，努力开创中国形象国际传播新局面，全方位立体化建构可信、可爱、可敬的中国形象。

【本文为湖南省社科基金项目（编号：19YBA025）阶段性成果】

来源： 光明网-理论频道