新媒体的“新”在哪里

不少新媒体运营者曾经信奉“流量为王”，后来才发现流量的源头依然是“内容为王”的旗帜。

一个新媒体运营平台能否运营下去，关键在于有没有用户需要的内容，新媒体用户无法全盘吸收海量的信息，只能挑选自己最感兴趣的几类内容。如果你能成为相关内容的长期制作者，他们就会成为你的长期关注者也就是“粉丝”。

新媒体用户要求的内容有以下共性:

1. 原创性
2. 不讲套路
3. 有干货
4. 利他心理

原创是新媒体中非常宝贵的能力，最受欢迎的优质内容。因为它具有鲜明的个人特色，丰富了人们的精神生活。网络红人最初是以原创作品在新媒体上走红，积攒大量人气，然后才能变现价值，发展出自己的团队与工作室，不过原创内容是一件“烧脑”的事情。新媒体运营这块需要有足够的知识储备和学习能力。要学会用生动的语言来表达自己的想法。即使有些事情不被言明，也要给人诚挚的感觉，不要用中规中矩的书面制作内容，用通俗易懂的语言表达出来让人一听就能感同身受，这样的内容才能打动人心。

“干货”指的是有用的信息。原创的内容是有价值的输出，且具有利他的思维。提供的干货是大众所需要的内容，能够供给他人。坚持原创原则，不讲套话，多积攒，就能够制作出令人称赞的内容。广大用户对千篇一律的文化快餐感到厌烦。

个人品牌定位的核心是善于发现自己的长处和短板，做自己擅长的事情，从0-1迭代。例如:李子柒、厦九九、刘畊宏、王心凌、钟Sir……，每个人对自我品牌定位清晰，从而不断更新内容，迭代升级。当你的内容形成了一个特色鲜明的品牌时，你将获得令人惊叹的人气。

定位核心是构成用户自画像:

新媒体让性格、爱好、职业、文化背景、价值观不同的人群形成了无数个泾渭分明的网络社会群体，让市场变得越来越细化。新媒体运营应该立足于某个细分市场，这需要先把目标受众的特点整理成一个“用户画像”。

1. 明确自己面向的是什么人群
2. 采集用户数据的3个维度(用户的维度、运营维度、产品和内容的维度)
3. 描述用户的显性画像

工欲善其事，必先利其器。运营新媒体首先从认识编辑工具开始，脱离编辑工具来谈新媒体运营技巧，没有实质意义。从寻找热点、构思选题到编辑图文内容，制作音频视频，都需要熟悉每一个环节选用的工具，才能做好新媒体运营工作。