618跨境电商表现强劲

广州海关所属南沙海关关员在跨境电商仓库开展巡仓监管。

今年的“618”年中大促落下帷幕,各大电商平台再次创造佳绩。其中,跨境电商依然表现强劲,自5月31日晚8时“618”跨境电商大促启动至6月18日24时,广州海关累计监管跨境电商零售进出口清单超3600万票,同比增长近9成。

线下商业也结合自身特色推出营销活动,有百货企业表示,在6月17日至19日的三天时间里,实现销售1.65亿元,同比增长近3倍。

A 线上

跨境电商“正面清单”新增商品销量大增

6月15日晚上8点,广州南沙综合保税区内灯火通明,多家跨境电商企业的保税仓内一批批商品正在上架。“今年‘618’大促预售比往年提前了一天,从5月31日就开始了,仅在预售期间,公司的日均单量就达到近9万单,是平时的3倍。”杭州菜鸟供应链管理有限公司华南关务经理曾盼表示,销售数据显示,“618”期间母婴类、化妆品等商品占据该公司销售的“C位”,销售额超2亿元人民币。

广东秀驿物流有限公司报关员孔宪恒也表示,为迎战“618”,公司从5月已经开始着手准备,“佛山高明区的跨境电商进口商品主要以衣服、鞋履、化妆品等日用消费品为主。大促期间业务量约是平日的3倍,最多的一天将近两万件”。

除了日用消费品,进口游戏机等今年跨境电商“正面清单”新增商品的表现颇为亮眼。“这款日本任天堂生产的游戏机是今年才列入正面清单的跨境电商商品。作为近年来火爆全球的一款电子商品,它的销量一直很好,‘618’大促期间订单量更是迎来新高。”唯品会供应链管理部总监叶智茵表示。

今年3月1日起,财政部、商务部等八部门联合优化调整后的《跨境电子商务零售进口商品清单(2022版)》正式实施。广州海关提出的纳入“正面清单”的6项商品被采纳,包括滑雪用具、家用洗碟机、游戏光盘、视频游戏机及其零配件、猫砂。

广州海关关税处副处长秦乐芬表示,以便携游戏机为例,2022年3月1日前大多通过寄递渠道进口,纳入清单之后,税率比由快件渠道进口低约3.9个百分点。而像滑雪用具、家用洗碟机等商品的税率甚至可以优惠约10.9个百分点。

叶智茵算了一笔账,以一台售价为2300元人民币的任天堂Switch游戏机为例。若以直邮海淘的方式进口,目前可能需要半个月,且按照13%的行邮物品税率征税；而通过跨境电商渠道进口,根据跨境电商相关优惠税收政策,在个人跨境电商购物额度内,享受关税为0,增值税70%折扣的优惠,节省近90元,更可以享受从国内海关特殊监管区域发运,快则1天,慢则2-3天到货的良好购物体验。

24小时通关实施“日清日毕”机制

每年“618”期间,广州海关关区多个跨境电商进出口现场都会迎来监管高峰,为了保障通关顺畅,不少关区都是提前摸底企业商品种类、备货数量、通关需求等信息,建立跨境电商快速验放“绿色通道”,同时推进口岸24小时全天候通关。广州海关所属佛山海关驻高明办事处珠江码头监管科副科长李维健表示,海关会提前对接企业掌握促销活动安排,预先评估监管业务量,合理调配监管资源,制定应急方案,做好业务保障和技术保障,实施“日清日毕”机制,并提供“担保放行”“7×24小时预约通关”等便利化措施,实现随报、随审、随验、随放。

在保障“618”期间跨境电商进口货物顺畅的同时,广州海关也助力国内产品开拓海外电商市场。6月15日晚,14辆装载着Shopee(虾皮)电商货物的货柜车在夜间通关,广州海关所属花都海关收到企业申请后紧急安排人手办理查验和施封转关手续,确保货物在凌晨之前验放。在花都海关办理完毕转关手续后,企业可以直接预约广西东兴、凭祥等出境口岸的出口通道号,平均每辆车可节约8-12小时的通关时间。

“Shopee平台每月当日期与月份数字相同(即1月1日、2月2日等)时开展促销活动,近期‘66’促销节叠加‘618’大促,货运量较平日增长3-4倍。”禅霆景电子商务有限公司负责人杜永烨表示,“电商出口的时效性非常重要,客户体验好,电商的交易就会活跃。海关高效通关帮助企业提升了竞争力。”Shopee是东南亚最大的电商平台,今年5月,广州花都跨境电商监管中心开通出口业务后,该公司大部分业务已转至花都办理。跨境电商货物经花都海关验放后,通过陆运的方式转关至广西边境陆路口岸,出境后直接到指定仓库卸货,不仅快捷,成本也有所降低。

B 线下

多家商企实现销售增长

6月17日-19日,“老广”们熟悉的城中消费盛事——广百之夜,再次掀起一场可全民参与的“沉浸式购物狂欢派对”。这个已经举办了十年的本土商业营销活动,累计实现销售额超30亿元。今年,广百股份选择将活动放在了618期间,与电商平台共同将这块消费蛋糕做大。统计显示,活动三天,广百股份实现销售额1.65亿元,同比增长近3倍。

其间正值“羊城消费券”第五轮福利发放,数字人民币满减优惠也在进行中,三天时间里,广百百货北京路店、广百百货天河中怡店共实现消费券交易超850宗,消费券核销金额超5万元,带动订单销售超37万元。数字人民币交易超3700宗,支付金额近90万元,有效带动疫情后消费回补。

广州另一大龙头百货广州友谊,也同期举办了618相关活动——“爱尚环市东”美好生活节,同时配合开展“悦享618”暨父亲节大型酬宾。据企业统计,促销期间销售同比增长了5成。其中,化妆品品类销售增长近80%；首饰品类销售同比增长超136%；名表类商品销售尤为亮眼,同比增长4.5倍；男服及皮具箱包分别增长1.67倍和1.9倍。

超市卖场也加入了618大促。据广东永旺介绍,在6月11日至19日的618促销期内,各门店累计销售同比增长了15%。

强强联手体验业态助力

据广百股份介绍,本次“广百之夜”首度携手梅州文旅单位、企业,以“乡村振兴+文商融合”联动破圈,通过系列非遗表演、特产展销等,助力粤北乡村振兴发展,弘扬梅州客都文化,实现农副产品、旅游资源“引进来”,非遗文化、品牌形象“传出去”。

活动全面聚合岭南商旅集团旗下零售、旅游、酒店板块资源,使得这场消费领域的营销举措,不再局限于“打折促销”,而变成一场文旅商贸互融、文化消费互促的一站式消费创举。

广州友谊也不再是单枪匹马出战,企业牵头环市东商圈内住房、餐饮、娱乐、文化等多维优质资源,以“商业+”打造无界消费方式。在618活动中融入周边旅游、房车休闲、城市轻露营、咖啡品鉴、网红雪糕车等多重生活方式体验,17日至19日期间,参观人数突破万人次大关。

采写:南都记者 冯芸清 伊晓霞