如何做出引人入胜的新媒体内容

一

了解新媒体运营

什么是新媒体运营呢？

新媒体运营，即新媒体+运营，是指通过新媒体手段获得潜在客户，然后把潜在客户转化为付费用户，最后把付费用户转变成满意的、愿意多次购买的、甚至推荐其他人购买的忠实用户

新媒体运营的四大要点

个性、口碑、传播、平台

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①个性就是把内心东西释放出来，引起用户共鸣，提升参与感。

②口碑是考虑品牌的正向性，做一些正面内容，而不是盲目跟从热点。

③传播就是考虑用户想看什么内容，喜欢看什么内容，用户会不会自发的帮我们传播，而不是觉得自己做的很不错，但其实并不会打动用户。

④平台是最重要的一个要点，每个平台都有不同的平台特性，选择最合适的平台会让我们做新媒体运营事半功倍。

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新媒体运营的三个条件

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有足够的用户数量，对平台特点的掌握，以及换位思考，认识到用户想要什么。

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（图片来源网络）

二

新媒体运营的应用

——以山城小栗旬为例

为什么选择是他作为我们的案例来介绍新媒体运营呢？答案是理所当然的：因为他一个月涨粉近两百万，发布了67个视频获得了1243.2万点赞，平均单个视频接近19万点赞量，有数条视频接近一千万播放量。简单点说就是：他火！

接下来让我们来解密最近很是红火的小栗旬的新媒体运营诀窍：

①寻找痛点，每个人剪头发就像拆盲盒一样，进入理发店的人，永远不知道自己将会顶着什么发型出去。不管你花了10元还是6000元，每10次剪头，总有9次丑到哭。在网上随便一搜，总能发现大家对理发师们的吐槽。山城小栗旬这个账号就是依赖大家对理发师的吐槽以“认真听取顾客意见，会理发的理发师”这一形象为出发点开始运营的。视频开头都会出现这样一句话“说出你的想法”，这就揭示了他的形象。
②内容运营有特色，山城小栗旬的视频有固定套路：开头（说出你的想法）+中间（嵌套剧情）+结尾（交作业时间）。别的理发店在剪头过程中喜欢推销办卡，而在山城小栗旬这里只有搞笑的聊天、幽默的段子，让来剪头发的客户和看视频的我们都倍感轻松。最后的“交作业部分”是整个视频的经典，所有“换头”般的剪发前后对比图，更直观的展现了他巧手下的“山城邪术”。可以推测，前期他的视频素材是通过“演戏”来讲述“理发的故事”，但现在爆火的情况下，客源会源源不断，这类素材会越来越多，那么“故事性”也会随之越来越丰富。
③寻找到合适平台，山城小栗旬正是找到了适合自己的B站，B站用户更喜欢对内容进行反馈。视频中在公布剪头前后的反差时，B站用户通过发弹幕疯狂互动，甚至“刷屏。不难发现，山城小栗旬 喜欢在内容中加入大量的表情包及网络上的热梗。这些都是 B站用户喜欢的内容，促使了山城小栗旬的爆火。更关键是，在B站这种高创造性的内容生态中，UP主玩梗之后，用户还会根据他的内容，主动地进行二次创作。比如，B站用户会在@山城小栗旬 的视频中对“头上有犄角”的梗进行弹幕刷屏：“头角峥嵘；天庭饱满；龙王三太子；龙的传人”。

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案例启示

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五点启示，其实大多都是套话，我们主要说一下高超技术和迎合平台流量风口。如果一个运营团队没有高超技术，例如山城小栗旬剪的头发无法让观众产生一种“换头”的感觉，那他和普通理发师一样，只能泯然众人矣。迎合平台流量风口是B站如今也在尝试着往竖频短视频这一方面发展，而山城小栗旬的每一条视频都是竖频，得到了B站平台的流量扶持。

这个时代，互联网正在以一种不同寻常的方式挖掘人才，运营新媒体最重要的还是内容优先，只有真东西、真技术才能在“大浪淘沙”中存活。

三

拓展&讨论

或许你觉得分享的内容不行，或许你觉得内容太套俗了，那么大家发表观点的时候到了，我们小组也给大家准备了两个问题，希望大家踊跃发表自己的看法。

小组成员| 许诚楷 张振威 贺东洋 杨开升

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