晋祠天龙山｜在新媒体营销道路上探索奋进

随着大众化旅游和国民休闲时代的到来，特别是在后疫情时代，旅游景区将面临消费多元化和体验生活化等需求的新挑战。另外，市场同质化竞争的加剧，也更加突出了旅游营销的重要性。景区品牌的打造不能脱离新媒体这个大时代背景，文旅品牌的塑造和营销传播需要新的策略和方法，“优质内容”更是景区发展的核心竞争力。

为提升景区知名度和品牌力，基于晋祠天龙山景区现有的营销形式，拓展新媒体运营思路，6月8日，晋祠天龙山景区邀请到王慧盟副教授开展《利用新媒体驱动景区营销途径探索》课程。

除依托智慧景区来发展，加强景区的互联网基础建设，建设旅游景区游客中心，完善自有新媒体营销渠道，加强与第三方新媒体平台合作，借助即时通讯和自媒体的分享渠道等基本思路之外，更要以旅游者需求为导向，塑造景区形象。

王老师结合其他景区新媒体营销爆款实例，结合当前消费者更关注内容的实际情况，由学习模仿改进再到调整不同战略，总结以下四点：一、立足于消费者，做打动人心的品牌持续情感赋能目的地，赋予目的地故事与温度；二、注重品牌品质，资源和市场两手抓，强化目的地形象与消费者认知，形成目的地品牌及IP；三、文化科技赋能、放眼未来打造差异化品牌。四、鼓励旅游者分享，促进网络口碑分享。本堂课程为景区调整和创新营销策略提供了明确思路，各位学员也表示受益匪浅。

依托新媒体、深耕内容营销，顺应新时代推动文化和旅游深度融合的趋势，提升晋祠天龙山景区美誉度和知名度，为晋祠天龙山创建升级国家AAAAA级旅游景区提供不竭的发展动力。