抖音盯上图文种草，与小红书终有一战

在前不久，抖音还开启了图文扶持计划“抖音图文来了”，对于中部商家和达人来说，还能获得平台给予的流量支持。

抖音的图文功能，与公众号还是不一样，呈现形式与小红书比较接近，在图文底下插入文字，然后图文可以左右滑动查看。

抖音上线图文功能，被外界定义成“对标小红书和得物”的做法，而抖音的野心，绝不仅仅是复制一个小红书或者得物那样简单。

首先，抖音又多了一个图文场景探索，尽管动态的短视频更加有吸引力，但是静态的图文更适合某些场景。

平台在活动介绍中也补充了：“聚光最会拍照记录的你。”对于摄影、美食、穿搭这些场景来说，图文也是一个很好的内容补充形式。

其次，与短视频相比，图文种草的商品退货率会更低。

短视频能带给观众更沉浸式的体验感，虽然短视频的转化率比图文要高，但同时，消费者的冲动消费几率也会大大增加，退货率也比图文高了整整六倍。

也就是说，如果抖音的图文模式发展起来，带来的商品转化率不会比短视频要低。

一位抖音上的百万粉丝的测评博主“任小娜娜”最近也开始用起了图文模式，来帮助观众们排雷某些衣服，她喜欢用视频种草，用图文拔草。

粉丝们对这种模式表示很新奇：“请继续图文更新！”“太喜欢这个模式了，简单明了，希望娜娜以后能多出点。”

在图文模式推出来的同一时期，抖音界面也出现了改版，收藏被安装到了评论的下方，抖音将“收藏”改得更直接了，方便用户来回反复观看。

坐拥 6 亿日活的抖音，按理说是不缺流量的，而抖音需要一双隐形的手，来帮助流量得到更好的转化。

当然，图文比视频更简单上手，对于一些拍摄视频不拿手的创作者来说，他们也能吃到抖音的蛋糕了，吸引了更多的创作者入驻抖音，催生出了更丰富的种草内容。

还有一点值得注意，对于本地探店达人来说，这是一个新的风口，将探店与图文相结合，提升流量转化率。

在抖音的图文功能中还不能带上小黄车，目测这一功能以后会开放，目前只能在图文中带小店或者团购链接。

抖音从去年开始就重点发展同城生活，据悉，本地生活服务市场规模将从 2020 年的19. 5 万亿元，增长到 2025 年的35. 3 万亿元，本地生活服务线上渗透率也将由 2020 年的24.3%，增至 2025 年的30.8%。

而在 2020 年 11 月，抖音推出了“餐饮扶持计划”，为指定商户免费邀请达人探店，并发布探店视频；随后又对探店视频进行流量扶持。

美食探店和拍照打卡也十分契合图文模式，但纯图文的形式，对创作者的拍照能力和审美能力有一定要求，也对餐厅的装修风格有一定要求，太过于简陋的照片，很难让消费者有点进去的欲望。

一位本地探店达人说道：“暂时不会考虑图文模式，我去的都是一些接地气的路边餐馆，而且我在视频中会穿插小剧情，现在一些餐厅老板见到我都会主动打招呼，动态的短视频更加适合我。”

被问到什么样的探店达人适合图文模式的时候，他接着说道：“这个你得学学小红书，把封面图做吸睛一点，比如封面图来个颜值高的美女，把餐厅当做背景，颜值主义的年轻人一般都会喜欢这个风格。”